Atunci când vă dezvoltați identitatea corporativă, este important să creați un ghid de stil al standardelor editoriale. În timp ce aceste mici detalii pot părea nesemnificative în comparație cu designul grafic și strategia de marketing a companiei dvs., crearea unui ghid de stil este un pas vital către asigurarea faptului că copia dvs. este corectă și consecventă pe toate canalele.
Salt la secțiune
- Ce este un ghid de stil?
- Care este scopul unui ghid de stil?
- Ce să includeți într-un ghid de stil
- Care este diferența dintre un ghid de stil și un ghid de marcă?
- Doriți să aflați mai multe despre afaceri?
- Aflați mai multe despre MasterClass-ul Sara Blakely
Fondatoarea Spanx, Sara Blakely, vă învață tactici de bootstrapping și abordarea ei de a inventa, vinde și comercializa produse pe care consumatorii le iubesc.
Aflați mai multe
Ce este un ghid de stil?
Un ghid de stil este un document care detaliază setul de standarde ale unei companii pentru scrierea, editarea, formatarea și proiectarea documentelor. Cunoscut și ca ghid de stil de scriere, acest manual stabilește cerințele standard pentru gramatică, punctuație, timp, ton, formulare și cele mai bune practici de scriere. Un ghid de stil constă în mod obișnuit dintr-un set de ghiduri de stil oficiale (cum ar fi Manualul stilului din Chicago sau Cartea de stil Associated Press ) și completarea anumitor reguli ale companiei sau divergențe față de stilul oficial. Un ghid de stil asigură claritate și coerență între comunicările scrise, menținând în același timp identitate de brand și integritate.
Care este scopul unui ghid de stil?
Un ghid bun de stil servește două scopuri principale:
- Păstrează scriitorii în cadrul liniilor directoare . Un redactor trebuie să adere la tonul și stilul unei organizații atunci când elaborează o copie pentru materiale de marketing destinate publicului. Un ghid de stil stabilește aceste reguli pentru scriitori, oferindu-le un set bine organizat de linii directoare pentru a le consulta în timp ce lucrează. Ghidurile de stil sunt utile în special pentru redactorii contractuali sau independenți care nu sunt familiarizați cu stilul particular al companiei.
- Ajută editorii să mențină consistența mărcii . Un ghid cuprinzător de stil oferă editorilor toate regulile și liniile directoare pe care trebuie să le urmeze pentru a menține comunicările companiei dvs. fără erori, consecvente și de marcă - de la copierea în formă lungă la proiectare.
Ce să includeți într-un ghid de stil
Dacă doriți să creați un ghid de stil pentru compania dvs., va trebui să cunoașteți cele mai comune componente ale unui ghid de stil, cum ar fi:
într-o diagramă circulară simplă, cheltuielile totale pentru bunuri și servicii de pe piața produselor:
- Îndrumări oficiale de stil . Pentru a crea un ghid de stil al companiei, trebuie să alegeți un ghid oficial de stil de urmat. Ghidurile de stil oficiale conțin reguli pentru utilizarea virgulelor, scrierea cu majuscule, cratimele, structura frazelor și chiar designul grafic. Cele mai comune stiluri sunt stilul Chicago (prezentat în Manualul stilului din Chicago ) și stil AP (prescurtare pentru Associated Press și prezentată în Cartea de stil Associated Press ). Fiecare ghid de stil are reguli diferite pentru punctuație și gramatică bazate pe obiective diferite - de exemplu, stilul Chicago a fost dezvoltat inițial pentru o presă universitară, iar multe dintre preferințele sale de stil se bazează pe cele mai bune practici în publicarea tipărită literară și istorică. În schimb, stilul AP a fost dezvoltat pentru raportarea știrilor, astfel încât multe dintre preferințele sale se bazează pe concizie și economisire de spațiu în coloanele de jurnalism.
- Divergențe importante față de stilul oficial . În plus față de stilul oficial pe care îl va folosi marca dvs., veți dori să includeți orice reguli specifice de la care doriți să divergați. De exemplu, dacă doriți să valorificați clientul în comunicațiile dvs. publice, îl puteți face o regulă internă în ghidul de stil, anulând recomandarea oficială de la Chicago.
- Cuvinte sau expresii de marcă unice . Probabil că veți avea un set de cuvinte sau expresii pe care le-ați creat în jurul produsului sau serviciului dvs. Trebuie să includeți aceste cuvinte și expresii de marcă în ghidul dvs. de stil, deoarece scriitorii și editorii nu vor putea căuta cum să scrieți, să scriți cu majuscule sau să cratimați aceste cuvinte. Prin includerea cuvintelor de marcă în ghidul de stil, vă veți asigura că aceste cuvinte și fraze sunt tratate în mod consecvent în toate comunicările scrise. De asemenea, ar trebui să includeți declarația dvs. de misiune în ghidul de stil, astfel încât editorii să se asigure că este consecventă pe toate canalele.
- Vocea mărcii tale . Când creați ghidul de stil, includeți vocea și tonul general al mărcii pentru toate comunicările dvs. Pentru vocea mărcii dvs., definiți tonul de mesagerie ideal în câteva cuvinte (Marca dvs. este prietenoasă? Științifică? Minimalistă? Umoristă?). Oferiți exemple de comunicări care credeți că se potrivesc perfect cu tonul dorit. În acest fel, atât scriitorii, cât și editorii se pot asigura că copia la care lucrează se potrivește cu imaginea dvs. ideală.
- Linii directoare de proiectare . Deși puteți include ghiduri de marcă mai cuprinzătoare în ghidul oficial de marcă, este, de asemenea, o idee bună să includeți câteva dintre liniile directoare de proiectare. Editorii pot utiliza aceste linii directoare pentru a evita greșelile de proiectare care încalcă identitatea mărcii. Orientările de proiectare pot consta din tipografie reguli (de la spațiere la tipuri specifice), palete de culori ale mărcii și reguli de iconografie. Pentru a oferi scriitorilor și editorilor o mai bună înțelegere a identității dvs. de marcă, vă recomandăm să le dați o copie a cărții dvs. de marcă. Această carte ar trebui să includă mai multe din povestea mărcii dvs. și elemente detaliate ale mărcii (cum ar fi culorile CMYK, valorile RGB și codurile hex).
Master-class
Sugerat pentru tine
Cursuri online predate de cele mai mari minți ale lumii. Extindeți-vă cunoștințele în aceste categorii.
Sara BlakelyPreda antreprenoriatul creat de sine
Află mai multe Diane von FurstenbergPredă construirea unui brand de modă
Află mai multe Bob Woodward
Predă jurnalism de investigație
Află mai multe Marc JacobsPreda design de moda
cum se scrie dialogul într-o nuvelăAflați mai multe
Care este diferența dintre un ghid de stil și un ghid de marcă?
Un ghid de stil este adesea confundat cu un document similar numit ghid de marcă. În timp ce ambele documente prezintă liniile directoare ale identității companiei dvs., un ghid de stil se concentrează mai mult pe scrierea și editarea copiilor. Un ghid de marcă se concentrează pe aspectul general, simțul și identitatea vizuală a afacerii dvs. Mulți oameni se referă la un ghid de marcă drept un ghid de stil de marcă, dar un ghid de marcă este un document mai global și mai axat pe design decât un adevărat ghid de stil.
Articole Interesante
