Jennifer Dorian
Titlu: Director general al TCM și FilmStruck + Vicepresidente executiv al Strategiei de brand 360 pentru Turner
Industrie: Divertisment
Jennifer Dorian a făcut liceul în Atlanta, a urmat Universitatea Emory, iar când și-a terminat licența, a ieșit la Universitatea Texas din Austin, pentru studii superioare. S-a trezit să lucreze la Pizza Hut în dezvoltarea de noi produse, lucru care i-a plăcut foarte mult, deoarece a început să lucreze la întregul proces, de la percepția consumatorilor la concept, la prototipuri și cercetare, piețe de testare și lansări naționale. Ea a făcut asta timp de patru ani și s-a simțit mereu recunoscătoare că a avut șansa de a lucra în cercetare și dezvoltare de produse.
De acolo, Jennifer a plecat să lucreze la Coco-Cola în marketing pentru sport și timp liber, unde a ajuns să facă o mulțime de cercetări pentru brandul autohton din SUA privind activitățile sportive și de agrement care se potrivesc cu ce băuturi răcoritoare și băuturi pentru sporturi. Acolo a primit pentru prima oara un interes pentru industria divertismentului. Ea a ajuns să studieze îndeaproape orice tip de activitate de agrement timp de patru ani și să facă cercetări în amfiteatre, arene de hochei, festivaluri, cinematografe și chiar olimpiade.
Toată această experiență a făcut-o pe Jennifer cu adevărat interesată de industria divertismentului. Și când Steve Koonin, șeful ei de la Coke, s-a mutat la Turner, el a fost adus să revitalizeze TNT, era 2000 și TNT și TBS începeau să aibă rezultate ușor slabe (pentru că cablul populase cu sute de canale). Era treaba lui Steve să găsească cum să poziționeze TNT pentru viitor, așa că a sunat-o pe Jennifer și i-a spus: Știu că ai făcut multe cercetări și consultanță de brand, cred că ai putea lucra la această afacere.
cum se scrie un profil al unei persoane
Jennifer a preluat postul de vicepreședinte al TNT Brand Development și a condus un studiu despre genurile, atractivitatea sau concentrarea pe care TNT ar putea să le folosească. Ea a descoperit că oamenii aveau de fapt o preferință de gen.
Pe vremuri, când intrai într-un magazin video, te îndreptai spre: Oh, am chef de o comedie, sau am chef de o dramă sau un film străin. Și oamenii de la TNT erau deja pasionați de dramă, așa că am putut să conduc inițiativa noastră cu We Know Drama, pentru TNT încă din anul 2001. a explicat Jennifer. A avut un adevărat succes timp de aproximativ un deceniu.
În acea perioadă, Steve și Jennifer au putut lucra la diferite mărci, inclusiv TBS Superstation care s-a transformat în TBS Very Funny și Court TV s-a transformat în truTV, iar Jennifer a făcut o mulțime de planificare strategică pentru brand. Odată ce totul părea să fie într-un loc bun, ea i-a spus lui Steve că i-ar plăcea să lucreze în planificarea strategică mai generală - gândindu-se la prioritățile lor și cum ar putea fi mai bune, în ce noi afaceri ar trebui să intre, precum și la inovație.
Această schimbare a dus la Turner Classic Movies, lucrând la o afacere de extindere a stilului de viață cu croaziere și festivaluri, cluburi de vinuri etc. Și când conducerea a avut o reorganizare în 2015, Jennifer a ajuns să devină directorul general pentru Turner Classic Movies.
Am fost un avocat atât de mare pentru fandom și pentru fanii TCM care iubesc filmul clasic și iubesc TCM. Pentru că este un brand de încredere de peste 24 de ani, fără reclame, având grijă să păstreze clasicii. a explicat Jennifer. Eram mândru să lucrez la un brand care avea atât de multă valoare pentru fani.
Aflați mai multe despre Jennifer Dorian în interviul nostru cu ea de mai jos.
Cu diferitele inițiative pe care le faceți la TCM, puteți vorbi despre strategia din spatele acesteia și despre ce faceți voi, băieți, cu Trailblazing Women in Film și despre celelalte pe care le aveți? De unde pornesc acestea și dacă decideți sau nu să le continuați în anii următori?
Aceasta este o întrebare grozavă. La Turner Classic Movies ne gândim mereu cum să-i slujim pe fanii filmelor clasice și, de fapt, am avut o perspectivă foarte grozavă acum aproximativ doi ani, că TCM face o treabă grozavă în Hollywoodul clasic, este o destinație grozavă, dar iubitorii de film încă nu Nu am o casă pentru filme străine, filme independente, filme de artă. Așa că am văzut o oportunitate de a învăța în spațiul de streaming video la cerere, că am putea oferi ceva. Ca un serviciu de film precum Netflix, dar pentru iubitorii de film.
Așa că am lansat FilmStruck în urmă cu aproximativ un an și aceasta a fost o adevărată curbă de învățare pentru noi, la Turner, a fost primul nostru serviciu video la cerere cu abonament intern. A fost minunat să interacționezi direct cu fanii, abonații FilmStruck și să programezi, dar totuși să folosești capacitățile de programare și curatare pe care le are TCM. Lucrez cu 80 dintre cei mai mari fani de film pe care i-ați întâlnit vreodată, adică, într-adevăr, nu voi câștiga niciodată un joc trivia. Aproximativ 2/3 din personalul nostru are diplome avansate în studii de film și au organizat festivaluri de film. Oricum, ei sunt oamenii perfecti pentru a organiza un serviciu de filme de artă prin FilmStruck și pentru a organiza ceea ce tocmai ați adus în discuție, teme speciale și evenimente pe Turner Classic Movies.
Șeful nostru de programare, Charlie Tavish, s-a gândit întotdeauna la teme interesante, introspective, atent, detaliate și de actualitate de care oamenii le-ar păsa în lumea modernă. Nu vrei doar să programezi filme aleatoriu; vrei să le oferi context și raționament de actualitate. Așa că i-a venit ideea în 2015, de a se concentra pe femeile pioniere în filme care au făcut diferența pentru toate aceste multe decenii, 10 decenii. Și eu eram noul director general la acea vreme și am spus: Uau, aceasta este o idee mare, ce ar fi dacă am face-o timp de mai mulți ani, astfel încât să o putem transforma într-un focus mai mult verde?
Și era foarte important să ne uităm în afara noastră, am putut să programăm filmele, dar am vrut să colaborăm cu o organizație pro-socială care știa mai multe despre lupta egalității de gen în realizarea de filme și despre care am colaborat cu Women In Film. . Acesta a fost un parteneriat foarte grozav, pentru că au programe actuale despre cum femeile realizatoare de film pot obține mai multe informații, cum se pot instrui, cum puteți viziona #52filmsbywomen, aceasta este o campanie pro-socială pe Twitter foarte bună.
Așa că suntem alături de ei încă din primul an și cred că este frumos că ei pun o lumină asupra problemei contemporane, în timp ce oferim inspirația și povestea de fundal a femeilor care au contribuit cu adevărat la istoria filmului.
Puteți vedea asta chiar și în programarea acestui octombrie, unde ne uităm la filme clasice, fie de la mute, fie la filme mai vechi precum Ben Hur, până la titluri contemporane. Dar astăzi avem oameni care lucrează în industrie care comentează despre asta și înțeleg că ai venit la filmarea noastră și ai cunoscut scenariștii, producătorii, editorii care lucrează în Hollywoodul contemporan de astăzi.
punct de vedere definiția la persoana a treia
Ceea ce a fost cu adevărat uimitor este cât de sincere au fost conversațiile lor despre călătoriile lor. Pur și simplu nu este o conversație pe care o auzi, așa că este foarte grozav că TCM subliniază asta și are o inițiativă construită în jurul asta.
Este o nebunie că astăzi, unul din zece regizori este femeie, unul din opt scenariști este femeie, nu este o situație echitabilă pentru voci, povestiri. Pentru a aduce în discuție aceste femei incredibile din trecut, care nu numai că au contribuit, dar au ajutat uneori să perturbe sistemul și să facă din Hollywood un loc mai bun.
Cum arată ziua ta, lucrezi cu TCM și FilmStruck, dar faci și la strategia de brand. Ce implică toate meseria ta?
fiind publicată pentru prima dată
În aceste zile, în calitate de director general al TCM, sunt foarte concentrat pe obținerea de sprijin și resurse pentru ca rețeaua noastră să ajungă la cei mai mulți oameni, cu cea mai bună programare. Oamenii care îmi raportează sunt responsabili de creație, programare și marketing, așa că fac foarte mult PowerPoint, Excel, luând decizii de afaceri pentru a ajuta la folosirea maximă a resurselor. Unii vorbesc cu operatorii de cablu și distribuitorii, contribuind la creșterea gradului de conștientizare față de evenimentele noastre, se gândesc mult la...
Când sunt în modul de strategie, de obicei este vorba despre cum putem crea experiențe noi pentru fanii noștri, ce putem scoate pe piață, ce putem vinde pe comerțul electronic, ce cărți am putea publica împreună cu partenerii, lucruri de genul ăsta . Extensii, extensii de stil de viață ca să putem ajuta oamenii. Oamenii vor, care sunt foarte încântați de filmele clasice, vor mai mult decât să se uite la filme, vor să vorbească despre filme, să trăiască filmele, să împărtășească filmele, să călătorească cu filme. A fost foarte distractiv pentru TCM să se gândească la cum să faci parte din călătoriile și acasă ale oamenilor.
Acesta este lucrul cu adevărat frumos despre fandom, este că ai oameni despre care altfel nu ar avea neapărat despre ce să vorbească sau despre care să se adună, dar dacă le place același film sau aceeași emisiune TV, parcă ar avea această legătură nespusă. , acum sunt conectați datorită acestui mediu.
Da, în totalitate. Trebuie să spun că suntem foarte drăguți, o multitudine de povești despre oameni care se întâlnesc la evenimentul nostru, se căsătoresc și au copii. Producem și următoarea generație de iubitori de film. Așa cum ai spus, oameni cu gânduri asemănătoare se adună și fac clic imediat. Datorită muncii mele la Turner Classic Movies, am lucrat la un proiect mai larg la Turner, pe care l-am numit Strategii de fandom 360 de grade, așa cum ați spus. Cum recunoașteți fandom-urile și apoi oferiți servicii și produse într-o manieră de 360 de grade care să le răspundă nevoilor în fiecare aspect al vieții lor.
Fie că este vorba de a avea monedă socială, de a ne întâlni cu oamenii, de a avea experiențe speciale. Sau proiectându-ți identitatea prin accesoriile și moda ta și în decorul casei tale. Sau consumând conținut în moduri noi, cărți, benzi desenate, jocuri. Vrem să încercăm să hrănim fanii de care au nevoie. Așadar, baza de fani din Turner la care suntem încântați să ne gândim la a servi mai mult, ar putea fi prin intermediul mărcii, sau ar putea fi prin personalitate, sau prin emisiunea de televiziune, sau chiar printr-un subiect, cum ar fi a fi un nebun al sănătății, ceva care este neutru al mărcii , dar ventilatorul este în centru. Un drogat de știri, un nebun de sănătate, un pasionat de sport.
Lucrul cu fandom-uri, aceasta este partea ta preferată din ceea ce faci? Auzi aceste povești de la fani? În nucleul fandomului ai oameni care caută un fel de evadare din rutina lor obișnuită într-o lume a fanteziei, indiferent de gen. Asta e partea ta preferată din ceea ce faci, să vezi acea bucurie și fericire? Vedeți oamenii aduși împreună?
Cu siguranță, asta este o perspectivă bună. Cel mai magic lucru care ni se întâmplă tuturor, pe tot parcursul anului, este să mergem la Turner Classic Movies Classic Film Festival, în Hollywoodul clasic, în fiecare aprilie sau primăvară. Și întâlnești oameni care trăiesc, mănâncă, dorm și respiră filmul clasic și TCM. Și, în opinia dvs., sunt acolo pentru a se lega și a se întâlni unul cu celălalt, pentru a vedea 15 filme într-un weekend, pentru a se îmbrăca, pentru a merge la o gală pe covorul roșu și pentru a se îmbrăca în haine de epocă și pentru a vorbi despre filmul lor preferat sau gen.
De fapt, acesta este probabil cel mai distractiv, să cunoști oameni și să le auzi poveștile incredibile, cât de departe au ajuns. Țin chiar acum în mână, un mic inel făcut de cineva, care arată exact ca sigla festivalului nostru și este un inel de epocă care a aparținut bunicii ei și mi l-a dat. Ea nu a făcut-o; a fost doar un rapid, ocazional, Oh, acest inel nu arată exact ca sigla festivalului tău? Vreau să-l ai. Vă mulțumim că ați făcut posibil acest festival și o adunare specială în fiecare an. Îmi păstrez biroul în el și mă gândesc la asta, pentru că este un exemplu atât de grozav al aprecierii pentru comunitate și pentru rețea pe care o au fanii.
Care este cea mai mare provocare cu care te confrunți în jobul tău?
Cred că prioritizarea pentru că nu poți face totul. De exemplu, curatarea istoriei tuturor filmelor, este mult de lucrat. Am putea în fiecare zi, și o facem, avem o temă specială în aer și un festival în aer, dacă doriți, în fiecare zi. Dar trebuie să alegem și pe care le vom avea în plus, vom zbura în talent și vom avea priorități de marketing și PR pentru a răspândi cuvântul. Deci, cred că prioritizarea noastră... Care este acea expresie atunci când ai o comoară de bunuri? Este povara atâtor comori minunate. Deci prioritizarea.
cum să știi dacă ești pe lună sau soare
O altă mare provocare este, cum am crescut un fandom al filmelor clasice de-a lungul a 24 de ani pe TCM, iar unul dintre motivele pentru care s-a întâmplat este faptul că nu ne comercializăm, atât de important. Pentru că prezentăm filmele nedecupate, așa cum au fost menite să fie văzute, netăiate și fără reclame, și avem multă dragoste de fan pentru asta. Dar vrem să facem aceeași creștere a comunității și aceeași fandom pe FilmStruck, așa că aceasta este o provocare pe care trebuie să o facem în mod constant, cum facem să vorbim.
Este amuzant, odată ce oamenii descoperă, dacă sunt cu adevărat fani de film, odată ce învață despre FilmStruck, sunt foarte mulțumiți și mulțumiți de el, sunt oarecum uimiți, cum ar fi: Oh, asta există? Și nu este o organizație nonprofit? Ei sunt de genul, Uau, aceasta este o entitate comercială foarte cool, cu o misiune atât de nobilă de a prezenta cele mai bune filme din întreaga lume. Dar să răspândiți cuvântul a fost, este greu, există multă dezordine în spațiul media.
Cum încerci să combati asta cu Netflix, Amazon Prime și toate aceste alte servicii care încearcă să concureze pentru asta?
Nu este un secret, vedem un spațiu gol pe piață chiar acum, pentru că Netflix, și Amazon și Hulu, sunt foarte concentrate pe seriale originale. Ei par să cheltuiască mai puțini bani pe biblioteca lor de filme, așa că vedem oportunități de a construi o destinație pentru iubitorii de film, unde este un loc care organizează doar filme. Și este greu să găsești filme de calitate reunite într-un singur loc, cum ar fi FilmStruck. Credem că avem un concept bun, unic și, în opinia dvs., cum facem să vorbim, ne bazăm foarte mult pe relațiile publice. Avem marketing, avem cuvânt în gură și social, dar în acest moment este vorba despre stimularea conștientizării și testarea și eșantionarea.
Dacă ți s-ar acorda încă trei ore pe zi, cum le-ai folosi?
Personal, știu că aș vrea să citesc o carte. Tind să citesc cărți în miezul nopții, pentru că sunt ușor insomniac. Adorm, dar apoi mă trezesc. Am citit o mulțime de cărți. De fapt, astăzi cineva mi-a spus despre o aplicație numită Blinkist, care rezumă cărți de non-ficțiune, și voi încerca asta pentru a distra, pentru a obține și mai multe cărți atunci când conduc la serviciu sau așa ceva. Îmi plac și podcasturile.
Atunci știi ce îmi doresc cu adevărat, este șansa de a sta cu personalul de la TCM și de a avea mai multe conversații libere. Mereu alergi la o întâlnire programată, structurată și mi-ar plăcea să stau cu câțiva dintre oamenii cu care lucrăm și să le aleg creierul, ce se întâmplă, să am mai mult timp de explorare.
Ce sfat le-ai oferi celorlalți care doresc să urmeze o carieră similară cu a ta – strategia de brand în spațiul de divertisment?
Cred că sfatul meu ar fi că este întotdeauna foarte constructiv să ai experiență în cercetarea consumatorilor, pentru că este atât de fundamental să înțelegi cum să înveți despre motivatorii oamenilor și ale fanilor. Să te gândești la dezvoltarea conceptului și la modul în care îți vei testa conceptele. Am fost foarte norocos că primul meu loc de muncă la Pizza Hut s-a concentrat pe dezvoltarea de noi produse, deoarece cred că practic am replicat dezvoltarea de noi produse în fiecare job de atunci. Bună ascultare, bună imaginație, bună testare a conceptului. Doar iar și iar.
Și trebuie să întreb, cu tine fiind la Turner Classic Movies – care este filmul tău preferat?
Am atât de multe, o să vă spun un film care întotdeauna mă surprinde cât de mult îl iubesc, și nimeni altcineva cu adevărat, în afară de Norma Rae cu Sally Field. Cred că l-am văzut când aveam 12 ani și este atât de feministă, în primul rând este o poveste atât de altruistă a cuiva care unește o grămadă de oameni exploatați. Faptul că este o mamă care lucrează într-o cultură tradițională și că trăiește o viață atât de netradițională. Curajul ei personal, îmi place pur și simplu filmul. Și chiar l-am văzut la Turner Classic Movies Classic Film Festival, așa că a fost distractiv. Un organizator de sindicat real, care a creat povestea adevărată, a fost acolo pentru a prezenta filmul, asta îl obțineți doar de la TCM.
O altă experiență pe care am avut-o lucrând aici, care mi-a uimit mintea, a fost Pasiunea Ioanei d’Arc, este un film mut, are 80 de minute, nu îmi pot imagina că m-aș fi întâlnit într-adevăr fiind o Coca-Cola sport și agrement. executiv. Când l-am văzut la festivalul nostru, cu o simfonie și un cor, a fost una dintre cele mai emoționante experiențe de film pe care le-am avut vreodată. Sunt două experiențe unice pe care le-am avut la Turner Classic Movies.
ce tipuri de conflicte există
Vrei să ții pasul cu Jennifer Dorian? O puteți urmări online pe Twitter la adresa @JRDorian și asigurați-vă că verificați MovieStruck și TCM pentru toate nevoile tale clasice de film!
