Cum să creați un portofoliu publicitar în 6 pași

Fie că abia ieșiți din școala publicitară și căutați un concert cu normă întreagă, fie că sunteți pro cu ani de experiență în regia de artă , veți găsi că există un instrument de care toată lumea din industria publicitară are nevoie pentru a reuși: un portofoliu creativ excelent.

Învață de la cei mai buni

Salt la secțiune

• Ce este un portofoliu publicitar?
• 3 motive pentru care este important să ai un portofoliu bun
• Cele 2 tipuri de portofolii publicitare
• Cine are nevoie de un portofoliu publicitar?
• Cum să creați un portofoliu publicitar în 6 pași
• Aflați mai multe

În 17 lecții video, Diane von Furstenberg vă va învăța cum să vă construiți și să comercializați marca de modă.

Ce este un portofoliu publicitar?

Un portofoliu publicitar este o colecție de cele mai bune lucrări pe care le puteți arăta potențialilor angajatori (cum ar fi agențiile de publicitate sau clienții noi pentru a lucra independent) pentru a fi angajați. Este modalitatea numărul unu de a vă comercializa ca un angajat capabil. Portofoliul dvs. publicitar ar trebui să includă CV-ul, scrisoarea de intenție, aproximativ 10 exemple de cele mai bune lucrări (adaptate potențialului angajator) și informațiile dvs. de contact.

sare cușer în sare de masă

3 motive pentru care este important să ai un portofoliu bun

Un portofoliu bun este absolut esențial pentru cariera ta creativă din următoarele motive:

1. Vă arată abilitățile . Un portofoliu complet oferă o prezentare precisă (și impresionantă) a abilităților și experienței dvs. publicitare
2. Vă transmite marca personală . Portofoliul dvs. ar trebui să vă prezinte marca personală, ceea ce vă va ajuta să ieșiți din competiție
3. Este un mod memorabil de a face impresie . Un portofoliu bun servește ca o carte de vizită vizuală, amintind potențialilor clienți și recrutorilor cine sunteți și cum vă pot contacta pentru un interviu de angajare.

Cele 2 tipuri de portofolii publicitare

Există două abordări ale portofoliului de publicitate:

1. Portofolii fizice : Un portofoliu fizic este prezentat într-o cutie sau liant cu exemple tipărite ale experienței dvs. publicitare. Portofoliile fizice sunt excelente pentru a aduce la interviuri. În timp ce portofoliile fizice au fost mult timp norma în lumea publicității, acestea sunt înlocuite din ce în ce mai mult cu portofolii digitale.
2. Portofolii online : Un site web de portofoliu prezintă toate lucrările dvs. publicitare într-un format digital. Portofoliile de site-uri personale sunt excelente atunci când candidați la o slujbă îndepărtată, deoarece le puteți trimite cu ușurință împreună cu materialele pentru cerere. Dacă vă faceți griji pentru că nu v-ați creat niciodată propriul site, nu vă faceți griji - există o mulțime de site-uri care oferă șabloane premade foarte personalizabile pe care să le utilizați. În lumea noastră din ce în ce mai digitală, portofoliile online devin cea mai populară abordare a designului portofoliului.

Cine are nevoie de un portofoliu publicitar?

Portofoliile publicitare reprezintă o parte crucială a procesului de angajare în întreaga industrie publicitară. Principalele poziții care necesită portofolii publicitare sunt:

• redactori : Redactorii folosesc portofolii de anunțuri pentru a-și arăta cele mai bune lucrări de scriere, de la campanii la panouri publicitare, până la reclame tipărite în reviste, la copii radio. În timp ce redactarea este o formă de artă vizuală mai puțin decât alte locuri de muncă din industria creativă (de exemplu, proiectare), este totuși vital să păstrați toate eșantioanele de scriere într-un portofoliu, astfel încât să puteți arăta cu ușurință potențialilor angajatori ce puteți face. De asemenea, este o idee utilă să includeți exemple din procesul dvs. de scriere, inclusiv modul în care mesageria dvs. s-a schimbat de la începutul proiectului până la sfârșit.
• Designeri : Designerii grafici folosesc portofolii pentru a-și prezenta cele mai bune lucrări de design - inclusiv designul tipărit, designul digital, designul web, tipografia, designul siglelor și designul produselor. Cele mai bune portofolii de proiectare prezintă nu numai abilitățile dvs. de proiectare, ci și procesul de proiectare - inclusiv machete de proiecte pentru a arăta cum treceți de la ideea inițială la produsul finit. Când vă construiți site-ul web de portofoliu de design grafic, utilizați un design unic sau o abordare unică pentru a vă prezenta abilitățile de design.
• Regizori creativi : Dacă doriți să deveniți un director de creație sau un director de artă, veți avea nevoie de un portofoliu care să arate atât modul în care ați scris sau proiectat campanii publicitare grozave, cât și modul în care ați condus echipele prin campanii publicitare extraordinare.

Master-class

Sugerat pentru tine

Cursuri online predate de cele mai mari minți ale lumii. Extindeți-vă cunoștințele în aceste categorii.

câte cuvinte sunt într-un capitol dintr-un roman

Predă construirea unui brand de modă

Predă jurnalism de investigație

ce face o pedală de compresie

Preda design de moda

Predați strategia și mesageria campaniei

Cum să creați un portofoliu publicitar în 6 pași

Gândiți-vă ca un profesionist

În 17 lecții video, Diane von Furstenberg vă va învăța cum să vă construiți și să comercializați marca de modă.

Dacă sunteți gata să vă creați propriul portofoliu, iată câțiva pași pentru a vă ajuta să creați cel mai bun portofoliu pe care îl puteți:

1. Uită-te la exemple de portofoliu . Înainte de a vă scufunda, este important să vă faceți o idee despre aspectul portofoliilor altora. În acest fel, puteți evalua ceea ce funcționează pentru ei și puteți găsi modalități de a vă face captivant și unic. Aruncați o privire pe site-urile de portofoliu și întrebați-i pe prieteni, colegi sau profesori dacă au portofolii fizice (de preferință pe cele pe care le-au folosit în lumea reală a angajării de locuri de muncă) pe care le puteți vedea pentru inspirație.
2. Vino cu marca ta personală . Vrei ca portofoliul tău să iasă în evidență printre sutele de alții care vor traversa birourile recrutorilor - și cel mai bun mod de a face acest lucru este să îți perfecționezi marca personală. Gândiți-vă cine sunteți și ce fel de muncă doriți să faceți și folosiți-o ca temă coezivă a portofoliului dvs.
3. Decideți un tip de portofoliu . Indiferent dacă aveți nevoie de un portofoliu fizic sau unul digital depinde de tipurile de joburi publicitare pe care le căutați. Dacă doriți să aplicați pentru companii mai tradiționale sau pentru locuri de muncă care sunt în oraș, un portofoliu fizic poate fi minunat. Dacă doriți să lucrați pentru companii de start-up sau doriți să aplicați pentru locuri de muncă îndepărtate, portofoliul dvs. de site-uri web vă poate servi mai bine. În cele din urmă, este de obicei o idee bună să ai atât un portofoliu fizic, cât și unul digital, pentru orice eventualitate.
4. Alege-ți materialele . Un portofoliu bun va avea două tipuri de eșantioane: eșantioane impresionante și variate, care vă arată versatilitatea, și eșantioane direcționate care vă arată că puteți face exact ceea ce face potențialul angajator. Când selectați eșantioanele pe care să le includeți, asigurați-vă că se încadrează în una dintre aceste două categorii. O regulă bună este să ai între 10 și 15 eșantioane în portofoliul tău - mai puține și vei părea prea neexperimentat, mai mult și vei copleși recrutorii. Dacă nu aveți suficiente mostre grozave (de exemplu, creați un portofoliu de studenți și nu aveți decât cursuri sau studii de caz), vă puteți crea propriile reclame. Angajatorii vă pot evalua calitatea muncii, chiar dacă nu a fost livrată vreodată unui client.
5. Adăugați materialele în portofoliu . După ce ați ales mostrele, introduceți-le în șablonul dvs. - fie imprimați-le pentru portofoliul fizic, fie conectați-le la șablonul site-ului dvs. web.
6. Personalizați după cum este necesar . După ce aveți o schiță brută a portofoliului dvs., aruncați o privire și ajustați-o după cum doriți. Pentru portofoliul dvs. de tipărire, poate vă dați seama că aveți nevoie de un buzunar mic pentru a include o carte pe care ați proiectat-o. Pentru portofoliul dvs. digital, poate decideți că doriți să includeți miniaturi pe pagina principală, astfel încât angajatorii să poată vedea rapid toate proiectele la care ați lucrat. Luați în considerare afișarea portofoliului colegilor dvs. pentru a obține feedback-ul lor înainte de a începe să îl arătați companiilor.

Aflați mai multe

Aflați mai multe despre publicitate și creativitate de la Jeff Goodby și Rich Silverstein. Încalcați regulile, schimbați-vă părerea și creați cea mai bună lucrare din viața dvs. cu calitatea de membru anual MasterClass.