Ai 30 de secunde pentru a vinde pe cineva pe un produs: ce spui și cum o spui? Acestea sunt întrebările finale atunci când vine vorba de crearea unei reclame bune - dacă doriți să scrieți o promoție simplă sau un anunț remarcabil din Super Bowl.
scansionarea este procesul de măsurare a versului
Salt la secțiune
- 4 calități ale unei bune reclame
- Cum să faci o reclamă în 4 pași
- Aflați mai multe
- Aflați mai multe despre MasterClass-ul lui Jeff Goodby și Rich Silverstein
Jeff Goodby & Rich Silverstein Predă publicitate și creativitate Jeff Goodby & Rich Silverstein Predă publicitate și creativitate
Pictogramele publicitare Jeff Goodby și Rich Silverstein vă învață cum să încălcați regulile, să vă răzgândiți și să creați cea mai bună lucrare din viața voastră.
Aflați mai multe
4 calități ale unei bune reclame
O reclamă excelentă va avea următoarele caracteristici:
- O poveste bună (și simplă) : O poveste bună are un început, un mijloc și un final cu tensiune și rezoluție. Reclamele care folosesc principiile unei povești bune vor capta imediat atenția publicului și vor genera un fel de reacție emoțională. Într-un film de două ore, un regizor are destul timp să lovească și să finalizeze toți acești pași. Este puțin mai greu când vine vorba de un loc de 30 de secunde, dar nu este imposibil - nu uitați să păstrați-l simplu atunci când storyboarding.
- Tonul potrivit : Este ușor să credeți că un videoclip extraordinar este întotdeauna cel cu cea mai bună valoare de divertisment - de exemplu, un anunț video hilar cu un jingle atrăgător - dar dacă nu este tonul potrivit pentru marcă, este posibil să nu reușească. Atunci când faceți un anunț - indiferent dacă este vorba de un anunț online sau de o reclamă TV -, trebuie să țineți cont de tonul mărcii. Sunt nervoase, serioase, pașnice sau ciudate? Acesta este tonul pe care doriți să-l atingeți în reclama dvs.
- O temă recurentă : Cele mai bune reclame nu sunt doar idei independente; sunt campanii publicitare complete, care includ reclame de urmărire pentru a continua povestea și a dezvolta tema sau personajele. De exemplu, seria de anunțuri a lui Budweiser care a prezentat broaștele iconice Bud, Weis și Er, iar mai târziu pe șopârlele Frank și Louie. Campaniile de marketing de acest gen sunt de obicei reclame TV eficiente, deoarece creează personaje memorabile în multe videoclipuri promoționale și generează o notorietate considerabilă a mărcii.
- Un îndemn la acțiune : Este vital să știți exact ce videoclipuri de marketing aveți apel la acțiune este înainte de a începe să redai vreodată. Ce vrea compania să facă oamenii după ce văd reclama de televiziune? Pentru o afacere mică, poate că obiectivul dvs. este doar să creșteți gradul de conștientizare a mărcii sau să oferiți potențialilor consumatori informații de contact ale companiei (de exemplu, un număr de telefon sau o adresă URL web). Dacă lucrați cu o corporație mare și bine cunoscută, accentul dvs. poate fi pe introducerea unui nou slogan. Apelurile la acțiune depind de publicul țintă al companiei (numit și piața țintă); cine sunt clienții lor potențiali și la ce ar răspunde cel mai mult într-o reclamă video?
Cum să faci o reclamă în 4 pași
Sunteți gata să intrați în publicitatea TV? Iată pașii de bază pe care trebuie să îi urmați pentru a crea o reclamă:
- Începeți cu finalul . Pentru a crea foaia de parcurs pentru o reclamă convingătoare, trebuie să știți unde veți ajunge în cele din urmă. Începând cu finalul este o modalitate excelentă de a face acest lucru mai ușor - în acest fel, știți care va fi recompensa reclamei. Apoi, puteți construi totul în jurul valorii de a plăti. Aveți un timp limitat, ceea ce înseamnă că dezvoltarea narațiunii este construită în întregime pentru a servi concluziei.
- Planifică totul până la al doilea . Durata de difuzare a videoclipurilor comerciale nu depășește de obicei șaizeci de secunde. Când vine vorba de spoturi precum reclamele Super Bowl, fiecare secundă este extrem de costisitoare - deci nu doriți să pierdeți niciun moment. Asigurați-vă că planificați întregul videoclip de la început până la sfârșit în timpul preproducției. Creați o diagramă sau un storyboard care să arate exact unde au loc dialogul și acțiunea. Pregătirea este crucială, iar menținerea raționalizării simplificate vă va ajuta să vă exprimați ideea într-un timp scurt.
- Trageți reclama . Producția de videoclipuri este un domeniu tehnic, iar cel mai simplu mod de a ajunge la conținut video profesional este de a angaja o companie de producție (sau o agenție de publicitate sau un director de creație cu o echipă de producție internă). O companie de producție bună va veni cu o echipă de profesioniști adaptată nevoilor dvs. și se va ocupa de găsirea actorilor profesioniști, a echipei de camere și a animatorilor. Publicul poate spune când a fost realizat un videoclip cu o valoare ridicată a producției și vor răspunde mai bine spoturilor TV cu aspect profesional.
- Editați reclama . În postproducție, filmările trebuie să fie editate până la lungimea potrivită. Adesea, echipele de producție vor avea editoare video înarmate cu software de editare profesional pentru a obține produsul finit.
Aflați mai multe
Aflați mai multe despre publicitate și creativitate de la Jeff Goodby și Rich Silverstein. Încalcați regulile, schimbați-vă părerea și creați cea mai bună lucrare din viața dvs. cu calitatea de membru anual MasterClass.
