Răspunsul la această întrebare poate varia foarte mult în funcție de publicul căruia i se adresează. Cei cu o înclinație feministă ar putea avea mai multe șanse să argumenteze că nu este, în timp ce cei pragmatici ar putea dori mai multe informații pentru a determina starea actuală. Pentru cei dintre noi care lucrează într-un rol antreprenorial, mediul dominat de bărbați este unul din care nu este ușor de scăpat.
Dar este acesta un lucru rău?
Este o întrebare care continuă să apară în grupurile de social media și publicațiile liberale, deși întrebarea poate fi formulată puțin diferit. Realitatea este, totuși, că noi, ca bărbați și femei, suntem diferiți și, prin urmare, modul în care ne conducem viața personală și profesională variază. De asemenea, ne conducem afacerile diferit. Din perspectiva agenției – acesta este un lucru foarte bun, deoarece creează un teren de joc interesant.
Pentru majoritatea agențiilor de marketing din întreaga țară, bărbații încă dețin cea mai mare parte a rolurilor executive. Ei dezvoltă și ghidează strategia, influențează dacă să se extindă sau să crească și determină cât de ponderată este baza de angajați când vine vorba de diviziunea de gen.
Această influență tinde să țină cont de management. Cu alte cuvinte, modul în care este îngrijit contul de client are mai mult de-a face cu faptul că conducerea este sau nu bărbat, nu dacă managerul de cont este sau nu bărbat. În anumite privințe, acest lucru poate contribui la un succes considerabil. În altele, deschide ușa pentru agenția condusă de femei, aducând o perspectivă nouă.
De ce contează asta?
În unele regiuni, nu. Lucrând cu cele mai mari conturi în campanii de mai multe milioane de dolari, diferența de gen nu intră în scenă atât de mult pe cât de multe ori deciziile sunt luate pe baza unor date solide. Consumatorii vorbesc cu tranzacțiile lor, iar mărcile ascultă conform informațiilor furnizate. Instinctul intestinal joacă un rol, iar strălucirea este contribuită atât de bărbați, cât și de femei. Este ceea ce ar trebui să poată realiza o campanie de mai multe milioane de dolari.
Contul mai mic este locul în care diviziunea poate face sau distruge rezultatul unei campanii. Iată ce vedem în mod regulat atunci când conversam cu potențiali clienți cu puțin mai mult testosteron:
- Sunt foarte încântați să ofere publicului țintă multe informații
- Rareori iau în considerare ceea ce publicul țintă vrea să audă
- Ei se așteaptă la rezultate instantanee
- Ei nu vor să cultive relațiile
Există o analogie care face referire la decalajul de gen atunci când vine vorba de intimitate. Un gen este comparat cu un aragaz lent, în timp ce celălalt cu cuptorul cu microunde. Când vine vorba de succesul de marketing pe termen lung, cuptorul cu microunde este o modalitate sigură de a genera o erupție instantanee fără satisfacții de durată - jocuri de cuvinte.
Marketingul de succes necesită o scufundare profundă în psihicul publicului vizat și înțelegerea dorințelor și dorințelor acestora și dorința de a cultiva relații și conversații prin mai multe puncte de contact. Marketingul digital și social media ne oferă posibilitatea de a face acest lucru, cu promisiunea unor rezultate de durată.
Când gândirea la cele mai înalte niveluri în agenție se concentrează pe această abordare, se ține cont de management și clienții rămân pe termen lung. Este condus de femei și necesită o încetinire pentru a înțelege variabilele care pot contribui la succesul campaniei. Aceste variabile sunt apoi lucrate metodic în timp.
Deși această evaluare se bazează pe experiența mea de agenție și pe nimic științific, ea merită totuși o atenție cel puțin mai bună. În plus, la sfârșitul zilei, ai prefera să vii acasă la o cină de roast beef completă, plină de aromă de la o gătire lentă de mai multe ore sau să arunci o pungă de floricele de porumb în cuptorul cu microunde?
Cea mai satisfăcătoare masă cu oferă cele mai bune rezultate pe termen lung. Puteți alege singur.
SJC Marketing , o companie cu servicii complete de marketing, comunicații și conținut care oferă soluții profesionale de comunicații pentru afaceri din sectoarele comerciale și nonprofit. Susan este o scriitoare profesionistă, cu experiență în marketing, comunicare, creare de conținut și distribuție țintită. Echipa SJC este formată din talent inovator în marketing, dezvoltare și comunicare, concentrat pe marketing de mare valoare și crearea de conținut pentru a permite companiilor să-și atingă obiectivele de marketing și comunicare.
