Danica Kombol este director de marketing și fondator al Agenția de pretutindeni , o firmă lider de marketing în rețelele sociale, cu clienți precum Macy’s, Cox Communications, Carter’s și UPTV. Ceea ce o diferențiază pe Danica este experiența ei profundă în marketing și capacitatea ei de a lucra atât cu directori C-Suite, cât și cu cei de la millennials.
Danica este un lider în intersecția dintre mediile noi și cele vechi, cu zeci de ani de experiență în marketing, PR și televiziune. Ea a început ca producător de televiziune și apoi a trecut să fie director de PR. Și-a lansat cariera la Sesame Workshop, unde a contribuit la crearea versiunilor internaționale ale Sesame Street. Ea a continuat să producă programe pentru ținute legendare precum Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video și VH1. Ea a ocupat funcții de conducere la firme importante de PR și marketing precum Ketchum, Babbitt & Reiman și altele. Experiența ei de a naviga pe cele mai înalte eșaloane ale mass-media tradiționale, publicitatea și PR sunt atuuri de neprețuit în activitatea ei în rețelele sociale.
Danica este un vorbitor frecvent pe rețelele sociale și un consilier al companiilor Fortune 500 care navighează în această nouă lume. Este la fel de pasionată de munca ei filantropică, precum este și cariera ei profesională. În prezent, face parte din consiliul WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), este membru al consiliului de absolvire al Fundației pentru Femei din Atlanta și este absolventă a Leadership Atlanta în 2009.
Vezi mai jos interviul nostru cu Danica.
Cu propriile tale cuvinte, poți să-mi spui puțin despre trecutul tău profesional și despre cum ai început Everywhere?
Danica Kombol: Dacă arunc o privire în urmă, puteți vedea firul care leagă totul. Pe scurt, am început ca tânăr producător la Atelierul de televiziune pentru copii, adică strada Sesame . Am lucrat la versiunile internaționale ale strada Sesame . Am lucrat la un program emblematic pe care l-au făcut, l-au sunat Square One TV , care a fost conceput pentru a preda matematica copiilor cu vârsta cuprinsă între 8 și 12 ani. Am făcut toată chestia cu televiziunea pentru copii și mi-am dat seama că îmi doream foarte mult să trec în comedie. Apoi am început să lucrez pentru Lorne Michaels în diferitele sale proprietăți. Am fost producător, făcând scurtmetraje la Noaptea de sâmbătă în direct , locuind în SOHO. În continuare, soțul meu care lucra la CNN a fost transferat la Atlanta, am avut doi copii și genul de producție pe care l-am făcut în New York nu exista în Atlanta pe atunci. (Atlanta a parcurs, evident, un drum lung și acum este un centru pentru film și televiziune, dar acum peste 20 de ani, NU a fost cazul). Mi-am dat seama că îmi place foarte mult marketingul, așa că am făcut schimbarea pentru a fi o persoană de marketing și, în esență, am definit o carieră de marketing care să se potrivească cu locul în care mă aflam în acel moment al vieții mele, având în vedere vârsta copiilor mei, având în vedere nevoile financiare ale familia mea. Se spune că necesitatea este mama invenției. Nicio afirmație nu este mai adevărată pentru o femeie antreprenor. Ea se inventează constant, pe baza realității ei actuale.
Când ați decis să faceți din rețelele sociale un accent puternic pentru serviciile agenției dvs.?
Danica Kombol: Momentul cheie în care mi-am dat seama că vreau să trec în social media a fost când Obama a fost ales în 2008. Lucram pentru o firmă globală de PR. Toată lumea a intrat și spunea: „Vrem chestia aia”. Vrem acel lucru care l-a ales pe Obama. M-am uitat în jur și m-am gândit: Au un total de două persoane în personal care fac rețele sociale. Cine? Am văzut o oportunitate reală, iar marile firme de PR nu au primit-o. Pentru grupul meu de vârstă, am fost unul dintre cei mai devreme care a adoptat rețelele sociale și, odată ce am zgâriat suprafața, mi-am dat seama că sunt doar oameni care vorbesc cu oamenii online. Îmi place conversația. Îmi place cuvântul în gură. În acel moment, am început Everywhere Agency, iar asta era în 2009, în vremurile de altădată ale rețelelor sociale.
numărul de uncii într-o sticlă de vin
Cu toții faceți o mulțime de marketing de influență și acum, puteți vorbi puțin despre evoluția acestuia în ultimii ani?
Danica Kombol: Când am început agenția peste tot în 2009, nu exista într-adevăr așa ceva ca influencer marketing. Se numea blogging. Începusem să auzim de la mărci că vor să intre în legătură cu bloggerii. Nu prea fuseseră puse bazele pentru cum puteau fi făcute acele conexiuni și cum ar putea fi spuse povești.
Am lucrat cu influenceri de la început? Absolut. Unul dintre primele lucruri pe care le-am făcut, care este una dintre pretențiile de faimă ale agenției noastre, a fost că am câștigat recordul mondial Guinness pentru mesajul cu cea mai mare rețea socială din #BeatCancer. Am lansat asta la o conferință care acum dispare, numită Blog World. În esență, puterea influențelor care au împărtășit aceeași mențiune pe rețelele sociale, #beatcancer, a fost cea care ne-a adus recordul mondial Guinness.
Aplicațiile de meditație a lui Danica
Cum te oprești la sfârșitul zilei?
Danica Kombol: Am patru aplicații de meditație diferite pe telefon și comut între ele. Este singurul lucru sănătos pe care l-am găsit pentru a opri.
Ce cauți când îți alunci echipa? Ce calități ați căutat la angajații dvs.?
Danica Kombol: Chiar căutăm o cultură potrivită. Există o mulțime de oameni inteligenți acolo, dar vor prospera în cultura pe care am creat-o, care permite o cantitate enormă de libertate? Un individ fără o autodisciplină puternică probabil nu va prospera aici. O persoană care își caută șeful pentru a le oferi o listă zilnică de lucruri de făcut nu va prospera aici.
În calitate de proprietar de afaceri, trebuie să fiu în preajma unor oameni inteligenți, iar ei nu trebuie doar să fie inteligenți, ci trebuie să fie înfricoșător de inteligenți. Vreau să fiu provocat de echipa mea. Vreau să existe un element sănătos de dezbatere. Nu vreau pe nimeni care să accepte status quo-ul. Iubesc cei care au depășit performanțe, dar trebuie să găsești cei care au depășit rezultate sănătoase.
Pe cine ai considera a fi mentorul tău? Există cineva care te-a influențat cu adevărat sau la care te uiți?
Danica Kombol: Desigur. Este mama. Mama mea a crescut într-o eră în care femeile chiar nu puteau fi lideri de afaceri, totuși tot ceea ce a făcut în viața ei mi-a arătat că este o femeie de afaceri, pe lângă faptul că a ținut pasul cu așteptările generației ei cu privire la ceea ce ar trebui să facă o casnică. Am mereu vocea ei în cap. Ea mi-a împărtășit fragmente de înțelepciune de-a lungul anilor și, de asemenea, faptul că ai o mamă care crede în tine îți oferă o încredere pe tot parcursul vieții, care nu poate fi învinsă și nimeni nu o poate lua.
Care crezi că este cea mai mare provocare cu care te confrunți profesional?
Danica Kombol: Când conduci o afacere, tentația ta este să intri în nebunia cu nenumăratele de lucruri care se întâmplă în fiecare zi, dar un lider de afaceri de succes se concentrează, ține ochii pe premiu. Cea mai mare barieră în calea succesului este renunțarea la concentrare.
ipotezele științifice diferă de teoriile științifice prin faptul că sunt
Recomandările APP ale agenției Everywhere
- Slack – Comunicare
- Unitatea de conducte - Dezvoltarea afacerii
- Recolta - Urmărirea timpului
Ce trei sfaturi ai oferi cuiva care dorește să-și înceapă propria afacere? La o altă femeie antreprenor?
Danica Kombol: Numărul unu, dă seama că ești bucătar șef și spălator de sticle. Tu ești cel care. Numărul doi, într-adevăr, înțeleg la nebunie că este nevoie de timp înainte de a obține un profit. Numărul trei, dacă sunteți intolerant la riscuri, opriți-vă și întrebați-vă dacă aceasta este linia de afaceri potrivită pentru dvs.
Știu că nu ai întrebat asta, dar există ceva pentru care mă simt foarte puternic. În afaceri, adică... Cred că vârstismul este omniprezent în afaceri și sunt îngrijorat de modul în care oamenii din grupa mea de vârstă îi percep pe milenii. Există acest sentiment că millenialii sunt răsfățați și privilegiați și vor să fie CEO. Când aud asta, mă gândesc în sinea mea: Ce e în neregulă cu cineva care intră în afacerea ta cu un sentiment de sine foarte sănătos și cu dorința de a fi CEO al organizației tale? Am decis să mă uit la această atitudine și să o promovez, în loc să încerc să o smulg din ei. Am învățat pentru a avea succes în business-ul social media, trebuia să fiu în preajma grupului care a adoptat primul și, prin entuziasmul lor, a construit social media. De asemenea, am învățat că trebuie să-mi adaptez stilul de management pentru a lucra mai bine cu ei, decât să le cer să-și ajusteze stilul pentru a lucra cu mine.
Fapt amuzant: ce film descrie cel mai bine viața Danicăi?
Asta e ușor. locuiesc in Vrajitorul din Oz toată ziua. Toată viața mea este Vrajitorul din Oz . Sunt pe drumul de cărămidă galbenă. Glinda este super-eroul meu. Toată ziua, se simte ca o altă aventură. spune Kombol.
Azi, Danica Kombol compania lui, Agenția de pretutindeni , are 12 angajați, cea mai mare parte a echipei locuind în Atlanta și doi angajați la distanță în Seattle și Carolina de Nord. Următoarea lor mare provocare? Gestionarea creșterii lor. Agenția a avut o creștere extraordinară în 2016 – atât din punct de vedere financiar, cât și din punct de vedere al echipei, și anticipează o creștere mai mare în 2017. Danica este, de asemenea, încântată de viitoarele tendințe în rețelele de socializare și de a vedea modul în care influențatorii iau în considerare platformele mai noi. Au făcut deja niște campanii de influență pe Snapchat și Facebook Live și sunt dornici să își unească forțele cu mărcile dispuse să gândească în afara cutiei atunci când vine vorba de marketingul de influență. Doriți să aflați mai multe despre Agenția Everywhere? Urmărește-i pe Danica și compania ei la linkurile de mai jos.
Doriți să aflați mai multe despre Agenția Everywhere? Urmărește-i pe Danica și compania ei la linkurile de mai jos.
Site-ul companiei: Agenția de pretutindeni
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Stare de nervozitate: @beEverywhere
