Există o diferență între o afacere și un brand. Cu toate acestea, ambii se bazează unul pe celălalt pentru a crește și a evolua.
Ce este un brand? Este modul în care afacerea ta este percepută de cei care o experimentează. Este mai mult decât un nume sau un design. Este un sentiment sau o emoție recunoscută pe care o creează sau o evocă un produs sau o afacere. Gândește-te la stilul de viață al mărcii tale, la cultura companiei tale, la personalitățile (și la rețelele sociale) angajaților tăi care reprezintă trupele tale la evenimente de rețea, intervenții de discurs sau în orice marketing public.
Atunci când elementele mărcii dvs. se aliniază cu valorile și interesele clienților și clienților dvs. - atunci se întâmplă adevărata magie și începeți să rezonați la un nivel mai profund. Produse și servicii de calitate asociate cu un serviciu pentru clienți de top, combinat cu această aliniere, este locul în care începeți să creați loialitate față de marcă în clientela dvs.
Acestea fiind spuse, haideți să ne aprofundăm în elementele de bază – cum să creați un brand, nu doar o afacere.
Cum să creezi un brand
Cercetează-ți audiența
Să începem cu începutul; trebuie să-ți cunoști public și trebuie să le cunoașteți bine. Înainte de a vă începe afacerea sau marca, trebuie să vă cunoașteți piața țintă. Cercetați acest public cât de mult puteți. Ce gen sunt? Ce interval de vârstă sunt? Unde locuiesc ei? Ce alte tipuri de mărci le plac? Cum arată stilul lor de viață? Aflați cât mai multe despre piața dvs. țintă și dezvoltate Buyer Personas. Acest lucru vă va permite să creați un brand care se adresează direct acestui public și se aliniază cu valorile acestora.
Iată o foaie de lucru PDF utilă pentru a vă ajuta să începeți această cale.
Aveți o poveste
Este esențial să ai o poveste pentru a-ți susține afacerea. După cum spune întotdeauna editorul nostru, un marketing excelent nu se simte ca marketing, ci spune o poveste.
A spune o poveste cu brandul tău arată că ești mai mult decât o simplă afacere. Se creează o conexiune personală care este mult mai identificabilă de către consumatori. Este, de asemenea, ceva care te ajută să te evidențiezi în rândul concurenței tale. Te-ai uitat vreodată la ABC Bazin cu rechini ? Am văzut nenumărate prezentari în acest spectacol în care rechinii au fost convinși să investească într-un brand din cauza poveștii – fie că a fost creată o conexiune emoțională, o recunoaștere a agitației sau un alt factor – poveștile sunt cele care creează acea inițială. reacția dintre o marcă și lume.
Dacă nu sunteți sigur de povestea pe care trebuie să o spună afacerea dvs. - săpați puțin mai adânc. Toti avem o poveste de spus. Raspunde la aceste intrebari:
- De ce ți-ai început afacerea?
- De ce este afacerea ta atât de importantă pentru tine?
- Ce vă face afacerea diferită de concurența dvs.?
- Cu ce provocări v-ați confruntat (personal) și afacerea dvs. pentru a fi acolo unde vă aflați astăzi?
Răspunsurile la aceste întrebări sunt geneza poveștii tale. Faceți o scufundare profundă aici și creați împreună povestea mărcii dvs.
Creați un mesaj și o misiune
Fiecare afacere are nevoie de o declarație de misiune care să definească care este afacerea lor și care sunt viziunea și obiectivele. Este important să transmiteți aceste elemente publicului dvs. Ei ar trebui să știe ce aduci la masă, care este motivația ta și care sunt obiectivele tale.
Dacă nu știi care este misiunea afacerii tale, nici consumatorii tăi nu vor ști. A face aceste elemente clare și concise vă va ajuta să continuați să evoluați povestea mărcii dvs. și să creați o conexiune emoțională cu consumatorii dvs. Nu subestima puterea conexiunii și senzația de căldură atunci când vine vorba de marca ta. Este ceea ce creează loialitatea mărcii și sentimentul că consumatorii cumpără de la o companie pe care o iubesc și nu doar de la o mare corporație de succes.
Iată câteva exemple de companie inspiratoare declarații de misiune ca ideile să curgă.
Au Personalitate
Cunoașteți acele mărci care o distrug mereu pe rețelele sociale (se uită la tine Wendy's ) sau mărcile care te UIMINE imediat cu ambalajele lor (suntem obsedați de Poppi !)? Brandurile care au personalitate merg pe cale lungă! Îți atrag imediat atenția – și este o oportunitate de a construi o relație de lungă durată.
Deci, ce este mai exact o personalitate de brand? Este un set de caracteristici umane pe care le posedă un brand. Este ceva la care consumatorii se pot raporta și, atunci când este realizat eficient, crește echitatea mărcii, având un set consistent de trăsături de care se bucură piața țintă a mărcii.
De unde începi cu definirea personalității mărcii tale? Aruncă o privire la unele dintre trăsăturile de personalitate ale mărcii primele 10 mărci .
Sperăm că acest lucru vă va ajuta să faceți treapta de viteză, creând un moment memorabil și captivant marca pentru afacerea ta . Ai creat un brand înainte? Împărtășește-ne procesul și provocările tale în comentariile de mai jos!
