Înainte de lansarea Numi, Michelle Shemilt a lucrat ca Trader Institutional Equity la una dintre principalele bănci din Canada. Aici a venit cu conceptul pentru primul produs al lui Numi, colecția Essential Undershirt.
Michelle și-a dat seama că nu purta hainele ei preferate pentru că fie erau predispuse la pete jenante de transpirație, fie erau scumpe de curățat uscat. Când a căutat pe piață o soluție, și-a dat seama că nu era nimic disponibil. Ea a început să vorbească cu prietenii și colegii ei despre asta și și-a dat seama că acesta era un punct de durere comun pentru multe femei (doar că nu s-a vorbit despre asta!). Așa că atunci Michelle și-a dat seama că se gândea la ceva.
În urma crizei financiare, Michelle a fost eliberată. Și acesta a fost cel mai bun lucru care i s-ar fi putut întâmpla. I-a oferit ocazia să facă un pas înapoi pentru a se gândi la ceea ce își dorea de la viața și cariera ei. Știa că întoarcerea la aceeași poziție la o altă bancă nu i-ar fi împlinit.
Ea a început să intervieveze la Hedge Funds, gândindu-se că poate un rol diferit în lumea financiară ar fi mișcarea potrivită. Dar de fiecare dată când intra într-un birou pentru un interviu, tot corpul ei țipa „Nu”. Și atunci a decis să sară la capăt și să înceapă să descopere cum să dezvolte o soluție la problema pe care o identificase.
Michelle nu cunoștea pe nimeni altcineva în producție sau modă, așa că a început să bată la ușile fabricii încercând să învețe cum să dezvolte un prototip.
Interviul nostru cu Michelle Shemilt: Fondatorul Numi
Experiența dumneavoastră în finanțe v-a ajutat la începerea afacerii? Cum așa?
Rolul meu în finanțe a fost de comerciant de acțiuni, ceea ce însemna că trebuia să înțeleg foarte bine piețele și modul în care evenimentele actuale ar avea un impact asupra modului în care anumite acțiuni se vor tranzacționa în acea zi. Nu eram în problemele financiare ale companiilor. Iar companiile pe care le-am tranzacționat erau companii mari, publice, așa că modul în care își finanțează operațiunile este foarte diferit de un start-up care nu are nevoie de încărcare.
Deci, din această perspectivă, a trebuit să învăț multe despre partea financiară a înființării și dezvoltării unei afaceri. Cred că nu aveam cunoștințe în modă sau producție a ajutat când am început, deoarece nu aveam nicio noțiune preconcepută despre cum ar trebui făcute lucrurile.
De exemplu, doar pentru că prima noastră colecție a fost o lenjerie intimă, nu am simțit niciodată că asta însemna că trebuie să continuăm să facem alte tipuri de lenjerie intimă. De asemenea, nu credeam că avem nevoie de o linie completă de produse pentru a începe, așa cum ați vedea de obicei de la o companie de modă. M-am concentrat foarte devreme pe concept, apoi am construit stilurile și culorile odată ce conceptul a fost demonstrat.
De ce ești pasionat de Numi? Și ce ar trebui să știe oamenii despre companie?
În esență, suntem un brand care celebrează ceea ce înseamnă să fii femeie. Facem produse create în mod conștient pentru a ne ușura viața tuturor. Sunt pasionat de asta pentru că produsele pe care le creăm fac diferența în viața clienților noștri, fie că le oferă încrederea de a purta anumite culori sau țesături, le economisește timp și bani la curățarea chimică sau prelungește durata de viață a acestora. haine.
Nimic nu mă face mai fericit decât să citesc feedback de la clienți și să aud cum produsele noastre i-au făcut să se simtă mai încrezători în hainele lor. De asemenea, ne pasă profund de angajamentul nostru de sustenabilitate. Ne identificăm cu mișcarea slow-fashion. Aceasta înseamnă că luăm în considerare impactul a tot ceea ce facem, de la intenția produsului până la modul în care este fabricat și ambalat.
cum se scrie tema unei cărți
Și, în sfârșit, îmi place că suntem o afacere autofinanțată, deoarece înseamnă că am fost capabili să rămânem cu adevărat fideli valorilor noastre și să definim impactul pe care vrem să-l avem ca afacere, pe lângă obiectivele noastre financiare.
Spuneți-ne despre dezvoltarea produsului dvs. De la conceptul inițial la proiectare și până la producție, ne puteți prezenta procesul dvs.?
Conceptele inițiale provin din gândirea la punctele dureroase comune din viața femeilor, fie cele cu care mă confrunt, fie ascultând ceea ce vorbesc alte femei.
De exemplu, noua noastră linie Sustainable Silk a fost dezvoltată pentru că îmi place să port mătase, dar se pare că indiferent de ceea ce fac de îndată ce îmi pun o bluză sau o rochie de mătase, o pată pare să apară de nicăieri și atunci trebuie să fie curatat chimic (ca sa nu mai spun ca trebuie sa ma schimb apoi sau am ramas cu o pata pe tinuta).
Așadar, am venit cu o țesătură care respinge petele, lavabilă la mașină, care se simte și se drapează ca mătasea tradițională, dar este mai ușor de purtat și de îngrijit. De asemenea, folosim trei cuvinte pentru a ne ghida dezvoltarea produselor, iar acestea sunt practice, frumoase și sigure. Practic, adică căutăm mereu să adăugăm valoare, indiferent dacă aceasta rezolvă o problemă folosind țesături tehnice sau face ceva într-un mod mai durabil. Sigur este cuvântul nostru pentru durabilitate.
Ne întrebăm mereu cum ne facem produsele și practicile mai sustenabile. În acest moment, folosim țesături durabile în îmbrăcămintea noastră, procese de fabricație etice și ne livrăm produsele în corespondență 100% compostabilă. Și frumos este ceea ce leagă elementele practice și sigure și ne face unici. Este important ca clienții noștri (și noi!) să se simtă frumos în hainele pe care le purtăm, așa că ne pasă și luăm în considerare fiecare mic detaliu în procesul de proiectare.
Înainte de pandemie, mergeam la expoziții de țesături pentru a afla despre noile evoluții în tehnologia țesăturilor și pentru a întâlni noi furnizori. Acum trebuie să facem cercetările online. Apoi colectăm mostre de țesături de la diferite fabrici, iar când găsim una care se potrivește, începem procesul de proiectare. Lucrăm cu consultanți de design și producători de modele pentru a dezvolta mostre. Toată producția noastră se desfășoară la nivel local, așa că putem să vizităm fabricile în mod regulat și să dezvoltăm o relație puternică cu acestea.
cum se scrie un eseu de analiză critică
Clima COVID-19 l-a afectat pe Numi? Și dacă da, cum a trebuit să pivotați în acest timp? Da! Clienții noștri ne-au cumpărat în primul rând tricourile pentru a le purta la birou. Așadar, a trebuit să ne pivotăm mesajele și să începem să vorbim despre cum se potrivește în garderoba dvs. WFH.
De asemenea, trebuia să lansăm Sustainable Silk în toamna trecută, dar acea țesătură venea din Italia, așa că a întârziat. Și apoi a fost un proces interesant proiectarea colecției de la distanță! Lucrul de la distanță a fost, de asemenea, o ajustare. A fi în întâlniri video nu este același lucru cu a fi în același spațiu. Poate fi de fapt destul de epuizant, în timp ce întâlnirile în persoană pot fi energizante. Așadar, a fost important să te asiguri că întreaga echipă iese la plimbare și puțin timp fără ecran.
Care este costumul tău de putere?
Nu am fost niciodată unul pentru a purta costume reale! Costumul meu power este o fustă în formă de A, o bluză de mătase și o pereche de tocuri. Dar nu am purtat asta prea mult în ultima vreme! Între lucrul de acasă din cauza COVID și faptul că sunt proaspătă mămică (am un copil de optsprezece luni), garderoba mea de zi cu zi a devenit mult mai casual.
Încă încerc să mă machiez dimineața și să-mi fac părul, ceea ce mă face să mă simt strâns împreună (ideal, mi-aș face și o manichiură, dar saloanele noastre de unghii sunt încă închise din cauza pandemiei).
Cum arată ziua ta de zi cu zi – și ce îți place cel mai mult la ceea ce faci?
Nu am o zi de zi standard, care este unul dintre lucrurile pe care le iubesc cel mai mult la ceea ce fac. În funcție de proiectul prioritar la momentul respectiv, s-ar putea să lucrez cu echipa noastră de design la o nouă colecție sau cu marketing pe campanii și branding.
Suntem o echipă mică, așa că purtăm cu toții o mulțime de pălării și îmi place că sunt încă foarte implicat în ziua de zi. De asemenea, îmi fac timp pentru gândire și planificare strategică, ceea ce înseamnă să fac un pas înapoi de la afacerile zilei și să-mi ofer spațiu de gândire.
Ce inseamna succesul pentru tine?
Pentru mine, succesul înseamnă că sunt energizat de munca pe care o fac și că simt că am un impact cu ea. De asemenea, îmi place să construiesc ceva și să văd impactul muncii noastre în fiecare zi. Și chiar acum, ne gândim la modul în care putem folosi platforma pe care o avem ca afacere pentru a avea un impact asupra comunității noastre, care include angajamentul de sustenabilitate pe care îl finalizăm, precum și alte inițiative care sunt încă în lucru.
Cum exersezi îngrijirea de sine?
Îngrijirea de sine arată mult diferit acum că am un copil mic! Înainte de fiul meu, am avut o practică de meditație foarte dedicată, am participat la retrageri regulate și am citit o mulțime de cărți.
Acum că viața este mult mai aglomerată, este vorba de a găsi micile momente de timp pentru mine. Ar putea fi nevoie de câteva minute dimineața pentru a savura acele prime înghițituri de cafea în tăcere înainte ca fiul meu să se trezească sau să-mi scoată câinele la plimbare în mijlocul zilei. Și meditația mea s-a mutat pentru a se concentra pe a fi prezent cu fiul meu atunci când ne jucăm împreună (adică, să-mi pun telefonul deoparte și să nu mă gândesc la lista de lucruri de făcut).
cum să scrii o poezie bună
De asemenea, mă culc foarte devreme (în jurul orei 21.00) și ascult adesea o meditație ghidată de Tara Brach sau Jack Kornfield pentru a mă ajuta să mă relaxez înainte de culcare.
Ce ți-ai fi dorit să fi știut despre lumea modei și a producției când ai început prima dată Numi și știi acum.
Când am început, m-am păstrat mult pentru mine. Am lucrat din apartamentul meu și nu mi-am construit în mod activ rețeaua de colegi. Mi-aș fi dorit să mă fi alăturat unui spațiu de lucru în comun și să fi accesat toate rețelele uimitoare de start-up și fondatori care există. Am învățat atât de multe de la alți fondatori și am descoperit că comunitatea start-up-urilor este extrem de susținătoare și o bogăție nesfârșită de cunoștințe.
De asemenea, mi-aș dori să-mi fac prima angajare mai devreme. Acum știu că de obicei trebuie să angajăm înainte de a fi 100% pregătiți ca afacere, dar pentru a ajunge acolo, trebuie să fie ocupat următorul rol. Este puțin un salt de credință, dar dacă aduci persoana potrivită, ea va muta acul înainte.
Cu ce singur cuvânt sau cuvânt te identifici cel mai mult? De ce?
Gândurile devin lucruri.
Nu sunt sigur când am auzit prima dată acest lucru (sau acest concept), dar de peste 8 ani, am fost foarte atent la cuvintele pe care am ales să le folosesc, deoarece cred că au un impact cu adevărat asupra felului în care mă simt și asupra energiei mele în general. .
Am o listă întreagă de cuvinte pe care le-am scos în mod conștient din vocabular. Și tocmai am terminat noua carte a lui Elizabeth Lesser, Cassandra Speaks, care acum m-a inspirat să fiu atent și să elimin orice metafore violente care sunt fraze comune (adică o vei ucide!).
Ce urmează pentru tine și Numi?
Ne-am concentrat pe prima noastră linie de produse, Essential Undershirts, în primii noștri opt ani de activitate.
Pe 23 martie 2021, am lansat cea de-a doua noastră colecție, Sustainable Silk, care a fost în pregătire de peste doi ani. Sunt foarte încântat de această colecție, deoarece există mult mai mult potențial cu ceea ce putem proiecta cu țesătura (avem deja câteva stiluri noi interesante în lucru!).
Și sunt, de asemenea, în etapele inițiale de dezvoltare a unei colecții complet noi, care ar trebui să fie lansată în aproximativ un an. De asemenea, suntem în proces de auditare a practicilor noastre de sustenabilitate pentru a aduce mai multă claritate a ceea ce facem acum și care sunt obiectivele noastre mai mari. O vom lansa mai târziu în acest an.
Urmărește-te pe Michelle Shemilt și Numi online la:
Site: https://wearnumi.com/
Facebook: @wearnumi
Instagram: @wearnumi
