Ce vizează alegătorii? Aflați cum și de ce campaniile politice utilizează tehnici de microtargeting

Microtargeting este o tehnică de ultimă oră a campaniei politice care continuă să se dezvolte într-un ritm rapid. Familiarizarea cu microtargeting-ul și înțelegerea modului în care funcționează este vitală pentru oricine are în vedere o carieră în politică.

Salt la secțiune

• Ce vizează alegătorii?
• Cum funcționează direcționarea către alegători?
• De unde a provenit Microtargeting-ul?
• Ce implică Microtargeting-ul?
• De ce este util Microtargeting-ul?
• Aflați mai multe despre David Axelrod și MasterClass-ul lui Karl Rove

Reputații strategi ai campaniei prezidențiale David Axelrod și Karl Rove dezvăluie ceea ce intră în strategia politică eficientă și în mesagerie.

Ce vizează alegătorii?

Direcționarea către alegători este denumirea procesului pe care îl folosesc campaniile politice pentru a identifica segmentele unei populații cu drept de vot pe care intenționează să o angajeze pentru identificare, convingere și / sau mobilizare.

Obiectivele de informare către diferite segmente de alegători vizate conduc strategii și tactici în toate domeniile unei campanii, inclusiv mesaje și eforturi directe de contactare a alegătorilor.

Cum funcționează direcționarea către alegători?

Direcționarea către alegători se bazează pe baze de date ale profilurilor alegătorilor. Aceste profiluri variază în ceea ce privește complexitatea și dimensiunea, dar se bazează pe puncte de date, inclusiv:

• Istoricul votului trecut
• Afiliere de partid cunoscută / înclinații politice
• Detalii demografice

De unde a provenit Microtargeting-ul?

Microtargetingul ca instrument politic a fost dezvoltat la începutul anilor 2000. Campaniile politice republicane au fost primele care au folosit microtargetingul politic la nivel național în timpul alegerilor prezidențiale ale Statelor Unite din 2004. Tehnica în sine a fost dezvoltată dintr-o strategie de marketing existentă și un model de afaceri utilizat de marketerii direcți.

Partidele politice au încercat întotdeauna să își adapteze publicitatea politică la potențialii alegători pe baza demografiei și a înclinațiilor lor politice specifice. De exemplu, alegătorii din Pennsylvania ar putea auzi o reclamă radio adaptată lucrătorilor siderurgici din sindicat, în timp ce alegătorii din California ar putea vedea un anunț de televiziune care subliniază reforma imigrației.

Odată cu creșterea datelor mari la începutul până la mijlocul anilor 2000, campaniile electorale au reușit să-și adapteze mesajul într-un mod mult mai precis pentru segmente mult mai mici ale alegătorilor individuali. Comitetele naționale republicane și democratice au angajat oameni de știință pentru date pentru a construi baze de date pline cu toate informațiile disponibile despre alegătorii stocate în fișiere individuale ale alegătorilor. Aceste baze de date au fost apoi exploatate pentru a dezvolta profiluri de alegători hiper-specifice și pentru a concepe mesaje care să poată ajunge la alegători individuali prin vizite de campanie ușă în ușă, apeluri telefonice sau publicitate tradițională.

Ce implică Microtargeting-ul?

Microtargeting-ul nu este destinat politicianului novice sau campaniilor locale la scară mică - este o tehnică de campanie sofisticată care necesită bani, resurse și profesioniști plătiți. Acestea fiind spuse, înțelegerea modului în care funcționează microtargetingul și ceea ce este implicat este importantă pentru politicienii de la fiecare nivel al guvernului.

• Microtargeting utilizează diverse tehnici . Există mai multe tehnici statistice diferite care sunt utilizate în microtargeting. Acestea includ analiza de regresie, tehnici de segmentare și rețele neuronale. Ce tehnici folosiți depinde de personalul cu care lucrați și de tehnologia la care aveți acces.
• Microtargeting implică crearea de profiluri detaliate ale alegătorilor . O campanie politică va avea nevoie de acces la fișierele electorale existente pentru a se dezvolta în timpul microtargetingului. Adesea, acestea provin de la partide politice la nivel național sau de stat. O campanie poate adăuga date demografice suplimentare în aceste fișiere electorale pentru a concretiza un profil mai detaliat.
• Microtargeting continuă să evolueze . Microtargeting este o tehnică în evoluție. Campaniile își testează continuu funcționarea de extragere a datelor și fac modificări pentru a se asigura că campania rulează eficient și eficient.

Master-class

Sugerat pentru tine

Cursuri online predate de cele mai mari minți ale lumii. Extindeți-vă cunoștințele în aceste categorii.

Predați strategia și mesageria campaniei

Predă construirea unui brand de modă

Predă jurnalism de investigație

Preda design de moda

De ce este util Microtargeting-ul?

Gândiți-vă ca un profesionist

Reputații strategi ai campaniei prezidențiale David Axelrod și Karl Rove dezvăluie ceea ce intră în strategia politică eficientă și în mesagerie.

Microtargetingul are multe utilizări potențiale pentru o campanie. Unul dintre avantajele construirii unei operațiuni sofisticate de microtargeting este varietatea modurilor în care o campanie poate utiliza aceste date. Cele mai frecvente utilizări ale microtargetingului includ:

• Ieșiți din vot . Microtargeting-ul este extrem de util în creșterea numărului de votanți. Știind ce probleme îi motivează pe susținătorii tăi, poți face un drum lung în a-i scoate la urne în ziua alegerilor. Află mai multe despre diferitele tipuri de alegeri din America aici .
• Direcționarea persuasiunii . Microtargetingul permite campaniilor să dezvolte mesaje hiperspecifice pentru a convinge alegătorii indecisi în moduri care până acum erau imposibile.
• Prospectarea donatorilor . Donațiile politice reprezintă o mare parte din ceea ce face campaniile să aibă succes. Datele extrase prin microtargeting pot oferi campanii o perspectivă asupra susținătorilor care pot fi solicitați donații politice.

Indiferent dacă doriți să vă implicați în politică sau pur și simplu doriți să deveniți un cetățean mai informat și mai angajat, cunoașterea detaliilor strategiei campaniei este esențială pentru înțelegerea modului în care funcționează campaniile politice. În clasa lor online, David Axelrod și Karl Rove, arhitecții respectivi ai victoriilor istorice ale alegerilor lui Barack Obama și George W. Bush, oferă informații valoroase despre cum să dezvolți o platformă de campanie și să ajungi la un public cu mesaje consistente.

Vrei să te angajezi mai bine în politică și campanii? Abonamentul anual MasterClass oferă lecții video exclusive de la strategii de campanie master, cum ar fi David Axelrod și Karl Rove.