În 2014, doi prieteni de facultate și autoproclamați fluturi sociali, Alessandra Perez-Rubio și Louisa Rechter, au avut o problemă. Odată cu un număr din ce în ce mai mare de nunți care le-au umplut calendarele sociale, s-au trezit concomitent că se simțea imposibil să găsească pe piață rochii de tip couture la prețuri ridicate, dar la prețuri rezonabile. Cumpărăturile de rochii nu mai erau distractive, deoarece nu își puteau permite rochiile opulente de designer la care tânjeau atât de disperat, iar piesele în limitele bugetului lor nu prea se potriveau. Trebuia făcut ceva! Cei doi au decis să lanseze Mestiza New York, un brand de ocazii speciale pentru femei, conceput în New York City, care oferă această opulență elegantă fără prețul opulent.
Cursă mixtă înseamnă o femeie cu ascendență mixtă, deoarece brandul îmbrățișează și celebrează moștenirea comună filipinino-americană a cofondatorului. Alessandra și Louisa au creat o etichetă care se îndreaptă spre strălucirea și glam-ul poftei de călătorie de epocă: martini de după-amiază târziu, relaxați lângă piscină, în teci strălucitoare, pictând o imagine clară a unui paradis tropical filipinez. Fotografiile de epocă ale mamelor și bunicilor lor din Filipine în anii 1960 au fost sursele recurente de inspirație care alimentează fiecare colecție Mestiza.
Există vreo diferență între o lăută și o vioară
Sub conducerea creativă a Alessandrei, colecția oferă siluete arhitecturale opulente, ornamente încrustate cu bijuterii, ciucuri irizați de fildeș, șireturi ornamentate și straturi de cocon de mătase țesut manual din Filipine. Fiecare rochie, chiar și la luni sau ani după ce a fost purtată, este menită să evoce o amintire plăcută a serii distractive petrecute dansând toată noaptea la petrecerea pe care nu ai vrut niciodată să o încheie.
Colecția a fost văzută pe covorul roșu de către fanii șic, printre care Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims și Kate Walsh, precum și bloggeri și fashioniste influenți din întreaga lume. glob.
Află mai multe în interviul nostru cu Alessandra și Louisa de mai jos!
Interviul nostru cu Alessandra Perez-Rubio și Louisa Rechter, fondatorii Mestiza
Povestește-ne despre călătoria ta profesională. Pentru ce ai făcut școală și ce te-a determinat să întemeiezi Mestiza?
Când am lansat Mestiza, nu lucrasem niciodată în modă și nu știam primul lucru despre proiectarea unei rochii. M-am specializat în Design de comunicare la Universitatea Washington din St. Louis, așa că multe dintre primele zile au fost botezul prin foc și descoperirea lucrurilor din mers.
Co-fondatorul meu, Louisa, și cu mine eram prieteni de la Wash U, ne-am grăbit în aceeași frăție și am împărțit un dulap timp de patru ani. Am conceput brandul într-o seară la cocktail-uri încă din 2014, în timp ce ne-am compatimit pentru toate nunțile pe care le-am avut în calendarele noastre de vară. Fiind fete cu gust scump și bugete strânse, ne-am plâns că nu există prea multe lucruri care să ne satisfacă pofta de rochii înalte, cu un aspect high-end, în gama noastră de prețuri. Trebuia făcut ceva!
Până la a 3-a rundă de băuturi am venit deja cu numele Mestiza și restul este istorie.
cum se scrie o carte de rețete
Ce ar trebui să știe oamenii despre Mestiza? Mestiza este un brand pentru femeile ca noi, care tânjesc la estetica couture, dar nu la prețul de 10.000 de dolari. În ultima jumătate de deceniu, Louisa și cu mine am muncit din greu pentru a crea un sortiment de rochii frumoase, la prețuri competitive, care se simt speciale, feminine și scumpe. Nu cred că am fi ajuns atât de departe fără pasiunea noastră comună pentru marca noastră, produsul nostru și, cel mai important, clienții noștri. Văzând entuziasmul lor pentru ceea ce oferim și locul în care poartă rochiile, face ca totul să merite.
ce tip de brânză este queso fresco
A avea un partener de afaceri nu este întotdeauna o navigație ușoară. Care credeți că este secretul unui parteneriat de succes?
Deși a avea un partener de afaceri nu este întotdeauna o navigație ușoară, nu aș fi făcut-o altfel. Știam când am început că am adus lucruri foarte diferite la masă, eu fiind creativul și Louisa fiind strategia. Desigur, de-a lungul anilor, amândoi a trebuit să ne flexăm; a fi un startup presupune ca fondatorii să fie agil la fiecare nivel. Cred că, în cele din urmă, secretul parteneriatului nostru de succes este viziunea noastră comună. Din prima zi, am știut exact tipul de companie pe care dorim să o construim și aproape șase ani în niciunul dintre noi nu s-a zbătut vreodată.
Mestiza înseamnă femeie cu descendență mixtă – Puteți vorbi puțin despre cum se traduce asta în modelele pe care le aduceți în cele din urmă pe piață?
Sunt considerat a fi Mestiza, fiind atât de origine spaniolă, cât și filipineză, așa că porecla este o parte din mine, deoarece este numele mărcii. O mare parte din estetica Mestiza este inspirată de moștenirea noastră comună din Filipine: sunt din Manila, iar mama Louisei a crescut în Cebu. Când am conceput brandul în urmă cu toți acești ani, am fost amândoi foarte influențați de fotografiile de epocă ale mamelor și bunicilor noastre din Filipine în anii 1960. Cu fiecare colecție pe care o proiectez, îmi propun să rămân fidel acestei viziuni frumoase despre un paradis tropical filipinez. Deoarece termenul Mestiza înseamnă literalmente un amestec de două lucruri, îmi place să iau elemente stilistice din îmbrăcămintea tradițională Filipiniana și să le modernizez pentru a se potrivi cu piața și clientul nostru contemporan.
Povestește-ne puțin despre parteneriatul pe care îl ai cu Habi Philippine Textile Council și de ce a fost un parteneriat important pentru Mestiza?
Când am început această companie, a fost important pentru noi să dăm înapoi țării și femeilor care inspiră brandul. Acesta este motivul pentru care am colaborat cu Habi Philippine Textile Council pentru a sprijini femeile țesătoare textile din Filipine. Odată cu donarea anuală către consiliu, în fiecare an, integrăm țesăturile Habi țesute manual în colecție, vânzând piesele exclusiv pe site-ul nostru. Femeile din Habi vin din toate regiunile diferite pentru a țese în maniera lor tradițională. Nu numai că fabricațiile sunt frumoase, fiecare piesă Mestiza x Habi ajută la susținerea industriei filipineze de cultivare a bumbacului, oferă un salariu constant și menține în viață un meșteșug artizanal vechi de secole, pentru ca toată lumea să o admire.
Spuneți-ne despre dezvoltarea produsului dvs. - de la ideea și schițele inițiale, până la aprovizionarea cu materiale și producție.
Când proiectez o colecție, mi se pare mai ușor să proiectez ținând cont de țesături, deoarece acestea informează siluetele și senzația generală a fiecărei colecții. De exemplu, pentru colecția noastră de toamnă 2020, am ales tema Flamenco, dansul folcloric andaluz cunoscut pentru intensitatea emoțională și dramatismul său. Având în vedere acest lucru, am ales țesături florale îndrăznețe, volane arhitecturale încorporate și broderii complicate, toate o odă către părțile culturii spaniole de care am crescut fascinat. Speranța este ca fiecare colecție să atingă un echilibru uniform între stilurile veșnic verzi de care știm că clienții noștri nu pot trăi și siluete noi și îndrăznețe de care știm că se va îndrăgosti inevitabil.
care ar trebui să fie numele meu de scenă
Cum a afectat clima COVID-19 pe Mestiza? A trebuit să pivotați sau să vă regândiți strategia în acest timp? De fapt, am început să numesc 2020 cel mai mare an pivot pentru Mestiza, deoarece, în calitate de fondatori, a trebuit să găsim rapid modalități de a ne adapta afacerea în peisajul retailului în schimbare rapidă, puternic afectat de COVID-19.
Am observat cu siguranță o schimbare în comportamentul de cumpărături al oamenilor pentru a favoriza comerțul electronic și suntem suficient de norocoși să avem o echipă uşoară care ne poate muta resursele pentru a satisface mai bine nevoile acestei părți în creștere rapidă a afacerii noastre. Am găsit cel mai mare succes în eforturile noastre de la bază de a intra în legătură cu clienții noștri prin campanii care umanizează brandul nostru, arătând experiențele noastre din culise în mijlocul COVID-19, nu doar ca fondatoare, ci și ca mame cu normă întreagă. Datorită tuturor acestor eforturi, am văzut cum cumpărătorul Mestiza rămâne loial și am reușit să ajungem la oameni care ne descoperă tocmai din acest motiv.
Cum arată ziua ta de zi cu zi – și ce îți place cel mai mult la ceea ce faci?
Zilele noastre arată mult diferit decât înainte. Îmi amintesc ultima noastră zi în biroul nostru din martie, cu toții ne-am gândit sincer că vom lucra de acasă timp de o săptămână sau cam asa ceva și că vom lucra din nou în grind înainte de încheierea lunii. Dar de atunci, Lou s-a mutat temporar în St. Louis, lucrând cu zel până în ultimul moment înainte de concediul de maternitate. Acum am absorbit majoritatea rolurilor ei în timp ce încercam să conduc spectacolul și să echilibrez învățarea la distanță cu fiul meu foarte agitat de 5 ani, Carlos.
Ce inseamna succesul pentru tine?
Cred că o parte din viața startup-ului înseamnă că trebuie să accept că succesul este efemer. Momentele în care simt că am atins o anumită formă, pare să urmeze întotdeauna un fel de experiență esențială care ne aduce cu picioarele pe pământ. De exemplu, am avut cea mai bună lună de vânzări chiar înainte de apariția COVID-19. Eu și Louisa am simțit că toate piesele au căzut în sfârșit la locul lor și a trebuit să ne mutăm rapid atenția de la creșterea linia de top pentru a ne asigura că Mestiza supraviețuiește pandemiei și iese mai puternică ca niciodată.
Cum exersezi îngrijirea de sine?
În ultimele luni, din cauza COVID, toți am fost nevoiți să căutăm puncte de vânzare alternative pentru a practica auto-îngrijirea. Am găsit satisfacție în a face mici îmbunătățiri în casa mea, în învățarea rețetelor noi și în a mă asigura că exercițiile fizice sunt o parte importantă a rutinei mele zilnice. În timp ce înainte eram mai puțin înregimentat, mi s-a părut util să am un program zilnic mai disciplinat. Și bineînțeles, nu pot să nu menționez că m-am lăsat răsfățat cu paharul sau 3 de vin necesare la sfârșitul zilei. Sunt sigur că toată lumea poate fi de acord cu mine că ajută la monotonia muncii de acasă.
Dacă ai putea să te întorci și să-ți dai trei sfaturi când ai început pentru prima dată Mestiza – ce ți-ai spune?
- Nu lăsați succesul comercial pe termen scurt să vă dicteze linia de produse, să știți cine este clientul dvs. și să proiectați pentru ea, nu pentru ei.
- Prioritizează comerțul electronic și pune banii de marketing în spatele lui! Se plătește de zece ori și vă va oferi fundația pentru a dezvolta compania așa cum doriți
- Când vine vorba de marketing și de cunoașterea clientului, nu există prea multe date: vă ajută să informați fiecare decizie pe care o luați: indiferent dacă este vorba despre design, experiența site-ului, publicitate și strategia generală.
Ce urmează pentru amândoi și pentru Mestiza?
În acest moment, suntem concentrați să trecem prin anul următor. Continuă să existe atât de multă incertitudine în industrie și suntem dedicați să ne asigurăm că afacerea continuă să funcționeze, găsind modalități noi și inovatoare de a intra în legătură cu clienții noștri și asigurându-ne că avem o bază și o platformă puternică pentru a extinde cu adevărat afacerea. când clima se normalizează. Am văzut deja indicii clare că oamenii sunt încântați să sărbătorească toate momentele importante din viață atunci când va veni momentul. Miresele vor avea ziua lor cea mare; petrecerile vor avea loc inevitabil, iar Mestiza va fi acolo să te îmbrace pentru toate acele momente mari de viață!
Asigurați-vă că urmăriți online Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza la următoarele link-uri:
- Site-ul societății Skin: mestizanewyork.com
- Instagramul Skin Society: @mestiza_ny
