Ciclul de viață al produsului explicat: 4 etape ale ciclului de viață al produsului

Când o companie aduce pe piață un produs nou, produsul intră într-un curs de creștere și declin cunoscut sub numele de ciclul său de viață al produsului.

Salt la secțiune

• Ce este un ciclu de viață al produsului?
• Importanța urmăririi ciclului de viață al produsului
• 4 Etape ale ciclului de viață al produsului
• Doriți să aflați mai multe despre afaceri?
• Aflați mai multe despre MasterClass-ul Sara Blakely

Fondatoarea Spanx, Sara Blakely, vă învață tactici de bootstrapping și abordarea ei de a inventa, vinde și comercializa produse pe care consumatorii le iubesc.

cum să faci o handjob bună

Ce este un ciclu de viață al produsului?

Un ciclu de viață al produsului este perioada de timp de la introducerea unui produs pe piață până la scoaterea acestuia de pe piață. Un ciclu de viață standard al produsului implică patru etape cheie: etapa de introducere, etapa de creștere, etapa de maturitate și etapa de declin.

Importanța urmăririi ciclului de viață al produsului

Conducerea unei companii trebuie să înțeleagă toate etapele ciclului de viață al produsului pentru a susține un produs de-a lungul existenței sale. În timp ce faza de introducere poate depinde în principal de conștientizarea produsului, faza de creștere se poate concentra mult mai mult pe volumul real de vânzări de produse. La rândul său, faza de maturitate poate presupune îndepărtarea de noi concurenți, în timp ce faza de declin poate avea ca scop valorificarea altor câțiva ani din durata de viață a produsului. Directorii calificați în gestionarea ciclului de viață al produselor respectă diferențele dintre aceste faze și le ajustează strategii de afaceri în consecinţă.

4 Etape ale ciclului de viață al produsului

Un produs trece prin patru etape ale ciclului de viață al produsului.

cum să fii descriptiv în scris

1. Etapa de introducere : În această etapă a ciclului de viață al produsului, produsul debutează. Indiferent dacă lansarea produsului este o lansare globală sau se concentrează pe câteva piețe noi, costurile considerabile de dezvoltare a produselor noi se îndreaptă către campaniile de marketing pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. De obicei, o companie își dezvoltă strategia de marketing concomitent cu cea internă etapa de dezvoltare a produsului . În acest fel, atunci când produsul este gata oficial pentru consumul public, eforturile de marketing sunt deja în plină desfășurare.
2. Etapa de creștere : În etapa de creștere, compania încearcă să profite de o cotă de piață mai mare pentru produs. Companiile care trec prin etapa de creștere trebuie experimentați cu prețurile pentru a găsi locul dulce care să permită diferențierea de concurență. Producția crește, iar reprezentanții de vânzări caută noi canale de distribuție pentru a obține produsul în mâinile consumatorilor.
3. Etapa maturității : În etapa de scadență, produsul a atins vârful cotei de piață și a profitabilității. Pentru a menține produsul dorit pentru publicul nou, o companie ar putea adăuga noi funcții sau poate sugera noi utilizări pentru produs.
4. Etapa de declin : Când marketingul avansat și caracteristicile produselor noi nu pot asigura o creștere suplimentară, produsul intră în stadiul de declin. Etapele declinului pot dura câteva luni sau pot dura zeci de ani. Declinul produsului are loc atunci când preferința clientului se schimbă, când produsele devin depășite și când se schimbă reputația profesională. În unele cazuri, schimbarea demografică face ca un produs să cadă din modă. Declinul se termină cu extragerea unui produs de pe rafturi.

Doriți să aflați mai multe despre afaceri?

Obțineți calitatea de membru anual MasterClass pentru acces exclusiv la lecțiile video predate de lumini de afaceri, inclusiv Sara Blakely, Chris Voss, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Anna Wintour și multe altele.