Sfaturile lui Diane von Furstenberg pentru proiectarea unei identități de marcă

Patru moduri de a dezvolta identitatea mărcii

Aici, Diane împărtășește cele patru secrete ale designului identității mărcii pentru a ajuta orice afacere mică sau marcă nouă să își dezvolte valorile de bază, să își identifice propunerea de valoare și să își găsească publicul țintă.

1. Găsește-ți povestea

Primul pas pentru a-ți afla identitatea de marcă sau ADN-ul mărcii este elaborarea poveștii tale. Povestea mărcii dvs. este crucială pentru construirea unui brand de succes. Poate fi la fel de simplu ca conturarea unui început, mijloc și sfârșit. Începutul dvs. subliniază problema sau zona de oportunitate pe piață. Acesta este de ce? Centrul detaliază soluția dvs. sau modul în care produsul dvs. se potrivește cu acest decalaj în ofertele de produse și oferă clienților țintă ceva de care au nevoie. Sfârșitul povestește despre succesul dvs., oferindu-le clienților o senzație satisfăcătoare știind că marca dvs. va satisface nevoile lor.

Povestea mărcii dvs. se referă parțial la designul mărcii, dar cu adevărat scopul este să vă conectați la un nivel mai profund cu clienții dvs. Diane spune că hainele ei sunt prietenul din dulap și că acesta este sentimentul familiar pe care doriți să îl dezvoltați împreună cu clienții dvs. Cum vă puteți conecta emoțional marca la alții?

2. Diferențiați produsele

Ce înseamnă să construiești ADN-ul mărcii tale? Diane a menționat cum se reduce la personalitatea produsului dvs. și cât de ușor de distins este de produsele concurente de pe piață.

De exemplu, rochia de tip wrap s-a remarcat datorită utilizării de către Diane a țesăturii imprimate din jersey, a capacității sale de a fi la modă pentru muncă și joacă și a modului în care vorbea despre cultura vremii pentru femei. Compania Diane produce acum îmbrăcăminte și accesorii dincolo de rochia foliată, dar rochia foliată este încă o parte esențială a ADN-ului companiei și, bineînțeles, o parte a propriei povestiri a lui Diane.

Pe măsură ce lucrați pentru a vă crea propria identitate de marcă, întrebați-vă: Care este rochia mea wrap? Care este elementul pe care marca mea își poate atârna pălăria?

3. Creați o identitate vizuală

Numele și sigla companiei dvs. reprezintă o parte importantă a identității mărcii dvs.

care este regula de 180 de grade în film

Pentru Diane, a fost o alegere simplă să numească marca după ea însăși - ea a întruchipat tot ceea ce reprezenta rochia ei învelită și marca ei. Cu toate acestea, nu toate mărcile trebuie să poarte numele fondatorului. De exemplu, Polo este un brand care evocă un sentiment distinct al culturii americane de pe coasta de est, iar sigla sa întruchipează această sensibilitate.

Pentru sigla mărcii DVF, Diane a început prin a-și folosi numele și semnătura. Pe măsură ce marca ei a crescut, logo-ul ei a evoluat. Diane împărtășește modul în care logo-ul ei și-a schimbat stilurile și, în cele din urmă, la inițiale, astfel încât să fie
s-ar putea încadra cu ușurință pe piețele globale. Gândiți-vă la modurile în care logo-ul dvs. vă prezintă marca și dacă are capacitatea de a evolua la fel ca dvs.

Master-class

Sugerat pentru tine

Cursuri online predate de cele mai mari minți ale lumii. Extindeți-vă cunoștințele în aceste categorii.

Predă construirea unui brand de modă

Preda fotografia

Predă proiectare și arhitectură

Preda design de moda

4. Creați un portofoliu de mărci

Gândiți-vă ca un profesionist

În 17 lecții video, Diane von Furstenberg vă va învăța cum să vă construiți și să comercializați marca de modă.

Pentru a construi o identitate de marcă în jurul unui produs, Diane vă sugerează să începeți cu portofoliul de mărci.

Ce este un portofoliu de marcă?

Portofoliul dvs. de mărci este alcătuit din diferite elemente cheie care vă vor ajuta să vă concentrați în misiunea dvs. de a construi un brand:

1. Declarație de misiune
Declarația dvs. de misiune ar trebui să precizeze în mod clar de ce construiți acest brand, de unde proveniți și de ce acum.

2. Descrierea și fotografiile produsului
Prezentarea produsului dvs., de la producerea articolului de îmbrăcăminte până la ambalarea sau poziționarea în magazin, ar trebui să fie diferită de cea a concurenților dvs.

3. Cercetarea produsului și a pieței
Acestea sunt informații precum date rigide despre concurenții dvs., precum și o listă de oportunități și canale de marketing și vânzări.

4. Planul de afaceri
Planul dvs. de afaceri ar trebui să aibă o strategie de distribuție și marketing atentă.

câte cuvinte este un roman

5. Identitatea vizuală a mărcii
De asemenea, ar trebui să includeți identitatea vizuală completă a mărcii dvs.: siglă, fonturi și palete de culori.

Împreună, primele cinci elemente devin personalitatea mărcii tale.

Cum să faci un portofoliu de marcă

Editorii aleg

Dacă doriți să vă creați propriul portofoliu de mărci, începeți prin a pune împreună numele companiei dvs., modelele de logo-uri, cercetările de piață și planul de afaceri, precum și marca ghid stilistic într-un singur pachet coeziv și plăcut din punct de vedere estetic.

Declarația dvs. de misiune ar trebui să spună povestea mărcii dvs., să explice ce îi conferă ADN-ul mărcii dvs. și să explice modul în care sunt conectate produsele dvs. Ar trebui să includă ceea ce face marca dvs. unică, dar asigurați-vă că evitați cuvintele cheie care nu adaugă semnificație declarației dvs. de misiune. Cuvintele ocupă proprietăți imobiliare valoroase pe site-ul dvs. web sau pe orice material tipărit, așa că folosiți-le cu înțelepciune.

Portofoliul de mărci ar trebui să fie, de asemenea, inclusiv, astfel încât consumatorul mediu să se poată vedea cu ușurință în produsele dvs. și ca promotor al mărcii dvs.

Pentru o ultimă atingere, nu strică niciodată să proiectezi cărți de vizită și să le păstrezi în buzunarul din spate (sau în poșetă) - indiferent dacă îți numești marca după tine, ca Diane, sau nu, ești primul avocat al mărcii la urma urmei.